Lyst подвёл итоги конца 2025 года и снова доказал: люкс живёт в повестке — от лимитированных дропов в соцсетях до громких коллабораций. Ниже — краткий разбор пяти марок из рейтинга и как использовать его покупателю на практике.
Burberry. Ребрендинг и лимитированные серии для соцсетей вывели интерес к дому на новый уровень; по данным Lyst бренд запускал ограниченные коллекции, доступные в Instagram и WeChat — и они уходили за часы.
Valentino. Публичные инфоповоды (от свадеб звёзд до красных дорожек) подогрели спрос и расширили базу поклонников.
Versace. После сделки с Michael Kors Holdings (брендовая группа стала называться Capri Holdings) дом попал в центр внимания: ставки на расширение розницы и рост выручки.
Moncler. Фирменные пуховики устойчиво входили в топ популярности у Lyst — и в мужском, и в женском сегментах.
Gucci. Яркая визуальная ДНК и тонкое попадание в вкусы молодого поколения удержали дом в числе главных объектов желания.
Читать по теме на lady.pravda.ru: ТОП самых дорогих брендовых вещей, Philipp Plein: история бренда, Как собрать образ по росту, Пять секретов элегантности итальянок.
Мария Кузнецова, модный аналитик: "Рейтинги Lyst измеряют не «вечную моду», а импульс спроса: поиски, клики, конверсии. Это полезный термометр сезона, но не карта базового гардероба".
Илья Романов, байер люксового ритейла: "Лимитированные дропы в соцсетях — уже стандарт. Покупатель стал быстрее: кто не успел — ждет перепродажу и платит наценку".
Анна Гусева, стилист: "Если хочется сыграть в тренд, привязывайте покупки к вашей жизни: комфорт, уход и сочетаемость важнее логотипов".
| Бренд | Сильная сторона | Что двигало спрос | Позиция/статус |
|---|---|---|---|
| Burberry | Ребрендинг, капсулы | Лимитки в Instagram/WeChat | Вошёл в топ; около 10 места в сводке |
| Valentino | Кутюрная романтика | Инфоповоды со звёздами | Топ-10 (около 9 места) |
| Versace | Иконичная дерзость | Сделка с Michael Kors → Capri Holdings | В фокусе медиа и розницы |
| Moncler | Премиальные пуховики | Популярность в обоих сегментах | Топ-5 (около 4 места) |
| Gucci | Яркая ДНК, digital | Хитовая визуальность, амбассадоры | Стабильно в верхах рейтинга |
| Плюсы | Минусы/риски |
|---|---|
| Высокая ликвидность на перепродаже | Наценки и дефицит, быстрые распродажи |
| Актуальные стили и цвета сезона | Риск «одноразового тренда» вне вашей жизни |
| Внятная коммуникация брендов, сервис | Переплата за логотип при слабой носибельности |
Мария Кузнецова — модный аналитик, 10+ лет изучает потребительское поведение и тренды в люксе; автор обзоров по digital-кампаниям брендов и их влиянию на спрос.
Илья Романов — байер люксового магазина, 8+ лет закупок RTW и аксессуаров в Европе; специализация — ассортиментные матрицы и ликвидность позиций.
Анна Гусева — персональный стилист, 9+ лет работы; собирает капсулы «премиум + база», консультирует по посадке, материалам и уходу.
И напоследок. Рейтинг — как витрина: помогает увидеть, «что горячо», но покупать стоит то, что станет частью вашей истории, а не пылесборником в шкафу.