Латиноамериканцы задают тон в мире моды и стиля

Латиноамериканцы задают тон в мире моды и стиля

Прощай, метросексуальность - да здравствует тщеславие. Все чаще и чаще производители средств ухода для мужчин вынуждены ориентироваться на потребителя из Латинской Америки. Не только потому, что тамошнее население растет быстрее всех в мире, а потому, что горячие латиносы обожают наводить красоту, обходя в усердии своих мучачас.

Сегодня каждый пятый мужчина в возрасте от 18 до 49 лет в США - латиноамериканец. Немудрено, что крупнейшие косметические бренды в конце концов обратили внимание на эту аудиторию. Как только Dove запустила свою линию Men+Carе, нашедшую живейший отклик в сердцах потребителей-мужчин, маркетологи поняли: пора разобраться с тем, что же это за зверь такой - латиноамериканские парни.

Питер Филиачи, вице-президент по брендам компании Univision, которой заказали проведение исследования на предмет того, какой уход предпочитает целевая аудитория, говорит, что если раньше исследования имели целью выяснить покупательскую способность латиноамериканского населения США, то сейчас фокус сместился: компании, ранее специализировавшиеся на производстве средств ухода для женщин, вторглись в мужское пространство. И нельзя сказат, чтобы это вторжение было встречено представителями сильного пола в штыки.

По итогам исследования оказалось, что покупательская активность латиноамериканцев выше, чем было принято считать до этого. В среднем они тратят на средства ухода и гигиены на 8 долларов в месяц больше остальных американцев. С учетом того, что с 2000 по 2009 годы 15-44-летних латиносов в стране стало вдвое больше, цифра получается внушительная.

"Мы знали, что эти ребята используют те или иные продукты, - говорит Филиачи, - но мы и не догадывалис о том, что латиноамериканские парни вовсю празднуют тщеславие. Причем в том, что касается именно этого потребителя, слово "тщеславие" не имеет негативного оттенка. То же самое произошло со словом "метросексуал", ставшим чуть ли не ругательством для значительной части мужского населения. Парни из нашего исследования этого не понимают, они пожимают плечами, как бы говоря - да это просто означает, что вы хорошо заботитесь о себе".

Лейла Ауиле, старший аналитик чикагской исследовательской компании Mintel, объясняет разницу во взглядах на косметику у латиносов и остальных мужчин так: "В целом, хороший внешний вид для латиноамериканцев равнозначен успеху. Латиноамериканское население, в основном, эмигранты. Почему они эмигрировали? Чтобы жить лучше, чтобы добиться успеха. Поэтому ухоженные волосы и приятный запах они расценивают как заявление: знаете, а я кое-чего добился в этой жизни".

Несмотря на то, что результаты исследования не стали таким уж большим сюрпризом для маркетологов, кое-что их все-таки поразило. "Одной из самых шокирующих для меня вещей стало количество рекламы на испанском языке, - замечает Филиачи. - Даже участники наших фокус-групп, говорящие преимущественно на английском языке, заявляли обычно что-то вроде: "Парни в этих рекламных роликах не похожи на меня, не похожи на моих родственников, и даже не утруждают себя тем, чтобы говорить на моем языке".

В латиноамериканской среде результаты исследования встретили живейший отклик. Федерико Валенсуэло, выходец из Мехико, дает свое объяснение этому феномену: "Многие латиноамериканские мужчины чувствуют себя неуверенно из-за засилья католической культуры и играют роль жертв, чтобы повысить собственную самооценку. На самом деле, мы считаем, что латиноамериканские мужчины так же хороши в интеллектуальном и физическом плане, как и белые, чернокожие, азиаты и все остальные. А все расистские комментарии от латиноамериканцев объясняются исключительно их неуверенностью в себе. Как испаноязычный человек, я бы сказал: довольно неуверенности! Мир хочет видеть нас лидерами!".

Пользователь lavirgo67 вносит свою лепту в обсуждение: "Большинство латиноамериканцев, которых я знаю, гордятся тем, что после рабочего дня у них остаются силы на то, чтобы привести себя в порядок. Их матери, тети и бабушки глядят им одежду, делают ванну каждый день, и они скорее умрут, чем позволят кому-то сказать, что у них чумазые дети. Зайдите в любую католическую церковь, и вы увидите, что у всех латиноамериканцев начищены ботинки, выглажена одежда и уложены волосы. Они хорошо выглядят, потому что гордятся собой".

А также:

Секрет роскошных тел бразильских топ-моделей

Из обычной женщины - в подружку плэйбоя

Танцующая походка и другие секреты обаяния Мэрилин Монро

10 cоветов тем, кто красит волосы

10 cоветов тем, кто красит волосы

Горя желанием перекрасить волосы, мы идем в магазин, покупаем понравившуюся нам краску и наносим ее на волосы. Моем голову и... охаем от ужаса: цвет получился жуткий, абсолютно не такой, как планировался

Как удивить окружающих белизной зубов? Советы, видео

Как удивить окружающих белизной зубов? Советы, видео

Как же достичь желаемой белизны, если природа не наградила Вас ослепительной улыбкой? Ведь даже те счастливчики, которые имеют от рождения светлый цвет зубов, могут со временем его утратить.

На пользу семейному бюджету: правильные вложения в гардероб

На пользу семейному бюджету: правильные вложения в гардероб

Отказ от бездумного шопинга пойдёт на пользу семейному бюджету. Ориентир в пользу бережливости и разумного потребления мотивирует внимательнее относиться к обновлению гардероба.

Домашняя одежда. Как подобрать?

Домашняя одежда. Как подобрать?

Как ты одета дома? Так ли красиво и модно, как на улице?

Сколько стоит Виктория Бекхэм?

Сколько стоит Виктория Бекхэм?

Мама четверых детей, светская львица, икона стиля и успешный дизайнер Виктория Бекхэм маниакально следит не только за своим весом. Звезда платит личному косметологу более пяти тысяч долларов в неделю за процедуры для лица и тела, массажи, пилинги и солярий, и примерно столько же каждый месяц тратит на покупку декоративной косметики. Эксперты подсчитали финансовые вложения Вики в красоту.

Моника Беллуччи: успех брака — в свободе партнеров

Моника Беллуччи: успех брака — в свободе партнеров

Моника Беллуччи - итальянская актриса, олицетворение средиземноморского типа красоты и мечта многих мужчин - вот уже 13 лет супруга французского актера Венсана Касселя и счастливая мать двух дочек, считает, что ключ к успеху ее брака - свобода обоих партнеров, даже несмотря на то, что она, как, наверное, большинство итальянок, очень ревнива!

Скандал в благородном семействе

Скандал в благородном семействе

У короля и королевы Испании золотая свадьба. Они могли бы праздновать, если бы юбилей не был отменен в связи с чередой скандалов, обрушившихся на монарший двор...

loadFile('https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=UA-8933842-25', 'js'); window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag(){dataLayer.push(arguments);} gtag('js', new Date()); gtag('config', 'UA-8933842-25'); }, 5000); } });